Ο νέος αλγόριθμος συμπίεσης εικόνων τύπου JPEG της Google με κωδική ονομασία Guetzli, έγινε διαθέσιμος με άδεια ανοικτού κώδικα σε όλους. Ο Guetzli (η λέξη σημαίνει cookie στα ελβετικά γερμανικά) «υπόσχεται» μείωση του μεγέθους της τελικής εικόνας κατά 35% περισσότερο, σε σχέση με άλλες λύσεις.
Ο νέος αλγόριθμος είναι συμβατός με τους υπάρχοντες browsers και τα εργαλεία επεξεργασίας εικόνας και σύμφωνα με την Google επιτρέπει την δημιουργία μικρών σε μέγεθος αρχείων χωρίς μεγάλη απώλεια στην τελική ποιότητα της εικόνας.
Από πρακτικής άποψης, είναι παρόμοιος με τον Zopfli αλγόριθμο για τη δημιουργία μικρότερων PNG και gzip αρχείων χωρίς την ανάγκη εισαγωγής ενός νέου format αλλά και διαφορετικός από την τεχνική που χρησιμοποιείται στο WebP και απαιτεί νέο οικοσύστημα.
Στα δύο παραδείγματα που ακολουθούν, η original εικόνα είναι στα αριστερά και η εικόνα που έχει συμπιεστεί με τον αλγόριθμο Guetzli είναι στα δεξιά.
